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在竞争激烈的茶饮市场,地方品牌纷纷崛起,打响进军一线城市的战役。6 B$ y0 E! X U/ E9 U
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# P/ {& k, P4 d! ?近日,中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资,成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等,也在快速扩展版图,门店数量不断攀升。* `0 t. c7 J& Q0 A5 ~- k
# V. A4 s& a% m( Z+ z' X9 e# U地方品牌之所以能成功出圈,关键在于抓住了轻乳茶的风口,同时注重产品创新与颜值升级,以吸引年轻消费群体。此外,这些品牌还深度挖掘本土文化,推出独具特色的产品。- q( _5 h+ B+ M8 {: z, A! \
6 `7 o; V4 _! h, y3 b3 p4 X然而,地方品牌在扩张中也面临挑战:如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题,都是阻碍它们走向全国的难题。8 d0 T7 b: m3 @
% Y! U8 I3 m1 ]" I面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面,部分区域品牌选择扎根本土,精耕细作,比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战,它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。
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茶饮市场从规模扩张到精细化竞争,留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”,或许专注做区域之王才是更长远的选择。
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