|
又到了一年一度的双十一购物季,不过今年有点不一样——各大电商平台的双十一活动都提早了10天左右拉开序幕,堪称史上最长的双十一。那这个提前开跑到底意味着什么?我们又该怎么看待这一变化呢?0 F: L' t' C4 u/ `5 ~4 G0 q* }7 O
; M. i3 N6 K$ N. D- `
+ H( W, A6 ^5 j% ~0 n# {一、今年的双十一怎么这么早?
: O. c4 J ~6 p9 z; a7 Y! d5 W: Y- H3 U
根据报道,今年天猫和京东的双十一都在10月14日晚8点正式启动。相比过去两年10月24日左右才开始的节奏,今年的双十一无疑是早早打响了第一枪。" D/ K( Z- D! O; A3 a4 w3 i0 `% @
& E' \" w3 Q7 @. Q' X, S
阿里方面,今年淘宝天猫与其他互联网平台进行了更多合作,预期希望打造出一届用户参与人数最多的双十一。为了让消费者享受更多实惠,天猫在原有的满减基础上,额外投放了300亿的消费券和红包,88VIP用户还有专属惊喜优惠。京东也没闲着,不仅为商家提供了千亿流量支持,还有广告金奖励和物流优惠等措施,帮助更多商家在双十一期间爆发。
# \% j1 s5 ?, K" R/ u( D$ z2 a% p" m
; @9 Q, `$ S/ B: D二、提前开打的双十一,到底有啥深意?
( h5 Q& a' ^8 R+ w/ d; Q
( C3 k; E0 e0 _" A' K0 A1 T其实,双十一早就不再是当年的“光棍节”了,而是变成了下半年最重磅的购物狂欢。电商平台们之所以抢着提前开战,背后可是有不少原因。& g" y1 u% y; v" E3 {
7 M- L F, B7 Z( d
首先,双十一的时间跨度逐年增加,不只是为了抢客户,也在帮助平台更好地整合资源、优化物流、提升服务。消费者有更多时间做功课、对比商品,也不用再为一天的限时抢购而手忙脚乱了。& q, Q1 s) A# c7 K1 p
! V6 N. `; y+ Y5 v: d4 D' i* L
另外,今年的以旧换新政策也是一大推手。这个政策让消费者换新更省钱,也带来了更多的购物需求。电商平台提前启动活动,能够更好地宣传以旧换新,为消费者提供实惠,同时在市场上先声夺人。
3 w5 y: r- K2 P3 I5 N
* S" s a) [1 r# S三、双十一越来越长,是市场变了?
3 b4 Q' H/ {6 V! Q+ |7 t$ E' C- n8 o7 v, h" A* [9 |* d
电商发展到今天,已经从最初的“货架时代”,到现在的“货找人”模式。现在的平台不只是展示商品,而是通过大数据和AI技术,更精准地向消费者推荐产品。
- f% o2 g$ g0 m8 v( ], j- a$ A4 y$ y' g
在这样的大环境下,提前开打双十一不单是价格战,更是在争夺消费者的关注度。对于消费者来说,这种提前启动的双十一,可以让他们有更多时间了解商品的特色和服务,购物体验也更好。
4 R" ~- Y' l2 c* V/ D4 E- V1 E! J; D
四、双十一未来咋走?5 p5 I0 C3 P6 B! d) q
0 j9 V3 l! E$ P/ [; A* J虽然价格依然是双十一的重要竞争点,但仅靠低价已经不够了。如今的消费者更在意商品质量和售后服务。未来,双十一可能会往线上线下一体化的方向发展,结合线下体验和线上购买。此外,全渠道的促销也是未来的趋势,如何让消费者无论在线上平台还是线下门店,都能享受到同样的优惠,是电商们要思考的问题。
# r1 T% t. C! s/ ?' O' u5 Q" r; h0 _7 p1 K! ~# ~
所以说,虽然今年的双十一来得更早、更长,但这背后不仅仅是一次购物狂欢,更是一场电商平台之间的全面较量。谁能在这场大战中脱颖而出,就看谁更会玩儿了。& U: Q( [5 A" c& n* |! b
( K: C8 F8 N. v
+ Q! Q1 H( i0 W% m7 {1 ^0 P/ p9 x( g# `/ O( N( C8 ^; ^% |
; K+ m. Q9 q. R1 U0 u' b; g: |1 q. j3 l" p
8 K# h* l ~* N- ? |
|