老牌内衣企业接连亏，销量还没靠“卖楼”？这行咋变成这样了？

资讯版

曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。

/ x( P7 ^1 v: O4 i2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？

/ k4 H/ @( ?- A6 r7 G8 M& T' G/ a一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
$ F5 ^* ?- q  A2 A# i- j; U
. \) @; R* E2 I3 l9 N# d2 V老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。

5 a( H- R( X; Q" B) s  M. K9 g7 ?6 i但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。

6 {; ?* l  ~4 v  c1 X; R2 p7 A二、不只是它，全行业几乎都在前面
* k+ k# x0 O2 _: f! \) I% M
( S" [2 [- w# |) V! y3 ?3 \安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——

  a* B3 O4 k0 M爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
% U0 C! K) R- h% p
汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；

/ d8 F; O. ?; u维珍妮涨了，利润却下降了30%多
9 J( Y4 C6 e5 ?8 z
就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
6 b6 u, T& K% K3 `5 L
& v& R8 N' M8 A$ U* W这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。

三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了

, A8 B( I4 ], {. }内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。

以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。

; M1 K. D% [3 h6 ?4 D# D  Y6 v还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。

四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身

可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：

爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；

曼妮芬搞“一人一”
1 E  G2 \$ S0 q" s
优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
: R9 n9 ^: K: o" Q2 ^" z* B  q9 t; K& @
还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
6 t; \/ R. u- {
线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
: k/ |2 q. X7 c: _/ s* W, w8 @: ~! o
0 Y9 H5 n7 ~/ d+ F$ Z) d* `最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
# ]3 n+ ?5 I7 E- ~
* ]" R& h2 o" ?6 r总结一下：

$ s; Z( ?7 J; \, J1 t0 z% F内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
; q- Y1 ?7 v! z1 @
4 u0 p8 a5 j+ P& a! j

a东序

老品牌不懂年轻人了呗，还在拿十年前的款式糊弄人，现在买个内衣都讲究舒服+颜值，谁还凑合穿？

江南雨

大牌再牛也得跟上节奏，不懂年轻人的审美和需求，迟早被新势力在沙滩上拍死。