|
|
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？
# Q) w! T a8 U) ]. b D( F- M
) _; ~8 ?( g7 S" n2 E安踏为啥要买“狼爪”？6 f$ w7 W+ u0 K5 f2 d5 M
根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。1 r u' c1 _+ @1 a) Q! M9 T
( K- I1 s2 |& S9 [
目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。
" Z1 {5 _, I5 u" y9 Q' K9 a; j: @
! `. A/ `0 s& m# i' ^安踏这步棋有啥深意？0 p. s( u k2 X' M
其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。
$ H& A X4 ^. v& T
! |3 k$ p2 e5 c, ?$ k0 ]. B( Z$ f这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。3 E! A4 E9 Y) q
) X+ ]: v& Y/ D; l" d买得还便宜！: W3 S4 `8 j H) i, \( Z) d3 o9 b, O
而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。
, f6 A4 k7 V; A. |' z3 }# ]7 ~, I, h" z+ Z" |5 `: g0 J
说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。/ @% Z! A; V. F6 s: X, i- \$ \8 f
0 p: o; b+ P* m; g4 K" t" |
. X" Q9 N7 K# W4 E- e. C
0 y2 W9 S# F# |: _
|
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
