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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
i; p+ T1 W9 V. Y4 T8 [, ^6 {' q9 S问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？) M2 E7 T" e3 P8 L! A# h# z
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。4 ]! Y( E5 h. t' o
( o% A* N! _- s' y) |但这背后，更多可能是它真的有点不行了。, I& k9 q8 \9 O4 G1 R9 C3 o/ H$ E
2 ?9 L" o; G0 k; h) l- B: v/ p3 E这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
2 h2 N/ W3 g2 {" b5 [% h$ N5 F7 m5 g华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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. h2 H, f. D& F5 ?* z; p- D/ A你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。* q5 Z+ J% o: O' X% s4 {' j
7 ]& @# C6 {' B7 W% N为啥会这样？
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0 {# L% W8 {9 H* p( r0 c一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。3 K2 [/ J& O6 A' |
- ?, C ?, w5 X; {) j& t它家有三大系列：
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/ p3 c* R1 _! f. X9 X) nFind：高端旗舰. z1 ]" i; t5 W' a& T- Q
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Reno：潮流拍照
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% w0 ?( }, f' g& y/ ]% PA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。9 S5 }) N- B+ ~9 c
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？4 [( a3 Y8 F. O: ]6 R' v
1 n1 p* O1 q- j* K6 F: n💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
/ j- Q7 n$ u4 o) P/ `你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。4 a- l) r, j, @+ C# |
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。6 O" s6 J+ O0 ]7 s7 f7 {# h: L
+ A' i! ?( |! N8 f9 A- u: d结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。5 p5 I* J5 R# m0 i3 w- }7 y! |% c! _
9 u/ ^4 t* K! y3 q3 o, v5 W- h6 ~; c这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。; ]+ p, D# H( J" ^; B
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。; z; J/ G- R" V) E8 v; C
8 z4 @! O0 Q9 F% R+ E9 q- J5 v; u不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。, S* z: \ O: Z: \" e/ D0 d
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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0 r2 a: }& V5 J1 i4 [& m但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。+ b6 s' W0 Y7 ?5 S
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。2 w% V+ A1 J6 k' q/ d, y" h
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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. }* S9 `9 h. k2 J这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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2 W1 f# ]$ v8 h5 p东南亚市场份额稳居前三；$ M- g+ X8 Q* F, h
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。3 A/ ]! X" D$ |: z
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可惜海外也不是净土。4 ~" j6 K9 E8 q8 ^5 {7 H
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。1 T. J+ B) `7 d- }
) q3 \9 e/ h2 z! y# M比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。5 }5 i3 L! M3 q, g6 r! q
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：* l+ ~* j5 [! F. b3 a- H( Q
/ _% }7 M* P5 g* e$ ~+ s; Q- W& N国内被卷怕了，产品线混战；
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+ _' x" P: W' K4 G- H. I; \, y- \高端冲不动，低端又回不去；
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}$ S o% o0 k% _" Y0 a' S出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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' L( F8 i( A$ m0 h7 w3 Z. q说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
