|
|
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。
, [- n6 v0 H8 C" V3 t# I; C F
) b$ m$ Z' c. _ Z7 KForever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。
( x A8 T7 D$ x& r0 u6 Q
; i' z9 Z$ m! v! X后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。
\- G6 d- I0 F+ `
$ l4 w! `& |( a/ Y1 s原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。
/ G0 P; Z" ?9 `3 Y
, A) [! [: x! w: @( \2 Q虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。
0 _ N, w& ]; \# z: v1 l! x# n" {
% H5 r6 Y) b" B* V P第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。
/ @' q/ J. n& D& B( ?
" P" V, D8 X/ d9 _2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。% ^3 t2 }" v3 j" W' Q8 O/ x
7 P( ?- M( _1 |9 M2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。
3 O" S' c% F( ~, u. [& V
: r: {; P+ b7 t1 ?Forever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。3 i4 @- p/ B. F* e0 B6 u
2 q4 T, b* ?3 v! R! q5 r2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。
5 h1 t8 `5 o) a1 n& T
( N7 p2 G' s& W# d( o8 [2 Q但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。# O/ ~( n3 s: p
8 N! I t* J' M J- ]9 i, F1 d2 }9 k
Forever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。
% w: M# h( k6 @$ o0 H% I3 d5 t" a, ~% Z6 k% }# ]) D
* j& A* \7 o2 S/ c3 `
) Y8 s6 Y" |+ _4 n6 v- u
9 R5 L: }) f5 P' p5 t) p6 }- h& o |
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
