|
|
百果园，这家曾经风光无限的“水果连锁第一股”，如今却遭遇了上市后的首次亏损。# M. O. {) `' p- _ K2 N
# D& F7 O: W/ i2月3日晚，百果园发布的业绩预告称，2024年预计亏损3.5亿到4亿元，而2023年它可是赚了3.62亿元！更让人震惊的是，全国加盟门店一年内从6081家减少到5116家，整整少了965家，特别是下半年，平均每天就有近5家店关门。0 W* D7 q& m6 @8 N3 x! x
9 S6 {1 g( [) g" r5 ~' u加盟店大撤退，百果园到底怎么了？
9 Q1 h: g) y1 x6 L过去几年，百果园靠着疯狂扩张加盟店，业绩一路飙升，甚至营收突破百亿。数据显示，从2019年到2023年，百果园的加盟店一直在增长，销售收入也占据了大头。公司董事长余惠勇今年1月还豪言壮语地说：“未来十年，百果园门店要突破1万家！”结果，刚说完就迎来了大规模闭店潮。
) C6 W, B6 F/ Q0 v' F) ?; J+ u: F+ D, u4 d$ D
百果园解释说，门店减少的原因是消费低迷、租金压力大，公司主动优化门店结构，关掉高租金、不赚钱的店。同时，公司还投入大笔资金进行门店升级和品牌推广。但问题来了——砸了这么多钱，业绩不但没涨，反而亏了好几亿，这笔账怎么算都不划算。
u7 X+ ~: r* {1 Y4 U# G1 f* m) D+ X/ _# b. h
加盟商苦不堪言，压货压力大% m# o! G0 p3 ^. X9 f# R! @$ f
百果园的生意模式，主要是靠加盟店购买公司的水果，再通过销售赚取利润。但不少加盟商抱怨，公司会强行“压货”给他们，不管卖不卖得出去，货必须接下。这意味着，如果某些水果滞销，损失只能由加盟商自己扛。
6 D6 t, |* K4 j% x
) c( T9 U6 T# r! s1 P" Q% o7 E有加盟商在社交平台上吐槽：“坏货超过30%才能退货，根本吃不消”“压货太狠，卖不掉就烂了”。除此之外，百果园的“无理由退货”政策，让消费者受益，但加盟商的经营压力更大。
7 K1 Y3 ^* Y$ |
0 l5 T* O5 Z+ O4 ?3 x或许是看到了加盟商的不满，百果园在2024年8月到2025年7月宣布：暂停收取特许权使用费，并给新加盟商补贴营业额的4%。这一举措有人点赞，但也有人表示“避雷避雷”。2 e }1 [, y- f1 K* Z
7 ^. u. A! F2 o1 X g. [
水果太贵，直播电商抢市场，百果园还能翻身吗？# k/ W2 x0 D' l8 _ X7 y0 f
很多消费者吐槽百果园的水果价格太贵，甚至有网友调侃：“月薪两万都吃不起”。面对消费者的钱袋子越来越紧，百果园开始调整策略，强调“性价比”，试图让高品质水果变得更亲民。
$ O0 u1 V# e, @ y' |/ @, }6 L W- r: ?0 ~8 y
除了价格调整，百果园还开始布局直播电商，主攻抖音、小红书，希望用线上流量来带动销售。数据显示，2024年上半年，百果园在抖音的直播观看量增长了218.5%，单日单品销售额最高突破50万元。+ g* {& e- Q2 x2 H& u2 C. }2 k7 Z
0 {& W0 ^4 ?. u- @; c2 ]
但业内专家分析，百果园过去能成功，是因为它帮消费者解决了信息不对称的问题，把全国各地的优质水果带到大家面前。可如今，直播电商打破了这个壁垒，果农可以直接在直播间卖货，价格更低，消费者自然不愿意花高价去百果园买水果。/ W `* v' D9 ~0 C
1 n1 T2 q( g ~/ b# K: y1 o面对行业变局，百果园能否靠直播和性价比策略逆风翻盘？还是会被越来越激烈的市场竞争压垮？一切都有待观察。
/ [( h% B t, G7 u4 s$ P" w4 I2 b) s4 f% V$ _
& d. k0 V8 D" f7 W1 B" K5 k. T' n/ O2 x) ~, R" }/ d4 {
3 I: V; x: H e9 N
: c! l$ B" o/ Q |
|
发表于 2025-2-7 12:00
发表于 2025-2-7 12:09
