京东“11.11”邀请杨笠引发争议，真是自找麻烦？

资讯版

最近，京东请来了杨笠为“11.11”促销活动站台，没想到引起了一波不小的风波。很多网友气愤地喊着要退会员、抵制京东，说什么“东哥不再有兄弟，全变成了姐妹”“为了红颜退会员”。杨笠是脱口秀界的知名人物，因为“普信男”那段子火得不行，虽然她的观点不少男性不认可，但影响力确实很大。
! d% \% r8 Q0 n" D3 B  P" E) B

& U# J8 U* j3 i4 D2 E% S$ G但是话说回来，京东毕竟是做电商的，又不是造芯片的，在市场上也不算没对手。更别说京东大部分用户都是男性，做生意还是得照顾一下用户情绪的。这事儿一出，京东先是悄悄删了微博，接着又发了一封道歉信，声明不会再跟杨笠合作了。

7 g4 i. `$ p; b: Y# z这感觉就是“伸头一刀，缩头也是一刀”，反倒不如装死算了。这么一搞，场面变成了男女混合双打。用户在这边批京东，杨笠的粉丝在那边也不乐意，认为她跟闹过丑闻的企业家合作是“背刺姐妹”。这下子京东左右不是人，连双十一的大促销也被搞得乌烟瘴气。
+ G7 Y% T9 i) u/ p% B
说起来，类似的事儿京东也不是第一次遇到了。两年前，《舍得智慧人物》节目发了一张有杨笠头像的海报，结果被网友传成了“杨笠代言了舍得酒”，搞得舍得酒变成大家调侃的对象，什么“喝舍得酒，做下头男”之类的梗传得飞快。虽然没法证明这事对舍得酒的销售影响有多大，但反正股价跌得厉害。这次京东又因为杨笠这事被网友吐槽“购物上京东，自信又普通”，东哥估计都要失眠了。

) R8 A) `! W! G/ t$ a事情发展到现在，不说京东决策有多大问题，起码也是看不清形势。杨笠这面旗帜，有人不管她代言翻车多少次，也要竖起来；而另一方就觉得，杨笠一出头，就得打压。这成了两方争斗的焦点，大家都红了眼，谁都输不起。
7 w! s' `9 w; L; U- o
所以，这事儿就是一场“押大小”的博弈，京东既然选择了下场，就得认清形势，想和稀泥是不可能的。毕竟大多数消费者还是实际的，买东西就图个物美价廉和好服务，花钱请个代言人不如多点优惠来得实在。真想用女性代言，不如找那些京东的女骑手，她们每天风雨无阻送快递，也是很励志的。
8 L3 I0 O4 q# m! k
8 V6 G3 ~( {+ a说到底，和争议明星合作不一定全是坏事，但现在的明星随时可能“塌房”，企业还是得小心应对。面对这些风险，可以参考金融界的操作，给明星做个评级，评级高低决定合作条件。这样一来，市场的归市场，交易的归交易。只不过，这事儿也得看有没有人愿意给明星评级，毕竟一旦评级掉了，粉丝的“反扑”也不是闹着玩的。
( E+ p& d! r' r8 c* f9 \' C
& {  J4 O% T3 V1 ~合作有风险，选择需谨慎。杨笠这张牌固然厉害，但也得看京东能不能玩得转了。

# c8 G# S8 q* E% w/ M' y5 X

- ~- k5 x; v6 c. j, ^& A

a东序

京东这次算是玩脱了吧，杨笠这张牌确实不好出啊！毕竟她那“普信男”段子本来就有争议