新式茶饮天花板逼近 奈雪的茶陷入生存危机

资讯版

) ^9 J7 T8 F" n5 m# L2 Z
新式茶饮行业的风云变幻，让曾经的"新贵"奈雪的茶陷入了前所未有的困境。近日，奈雪的茶发布的2024年上半年业绩预告引发市场震动，预计经调整净亏损高达4.2亿元至4.9亿元。这一消息导致公司股价连续两日大跌，创上市以来新低，市值蒸发近300亿港元。
. i9 Q  q) G6 y. M, `6 f
/ X2 i; ^8 ?7 G0 S" P& d奈雪的茶此次业绩暴雷，暴露出公司在快速变化的市场环境中面临的诸多挑战。公司表示，业绩下滑主要受消费需求疲软影响，同时计划关闭部分表现不佳的门店。然而，从更深层次来看，奈雪的茶的困境或许源于其经营理念和战略思维的滞后。
3 }" P; ^2 H+ {& ?8 }2 `; \& y+ z7 J% z
5 Z1 O- p2 T, m5 Q4 a' [/ y在竞争对手如霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌快速扩张之际，奈雪的茶的扩张速度相对缓慢。截至2024年6月底，奈雪的茶仅有1597家直营店和297家加盟店，远低于部分竞争对手的门店数量。尽管公司去年推出了加盟计划，但由于条件苛刻，进展并不顺利。

6 D* m; W& p1 E& n3 L" ?. v9 K与此同时，整个新式茶饮行业正面临增速放缓、竞争加剧的局面。数据显示，2023年我国新茶饮市场规模为3333.8亿元，增速已从此前的高双位数降至个位数。在这样的背景下，品牌间的竞争更加激烈，价格战已进入"10元时代"，而坚持高端路线的奈雪的茶显得越发不合时宜。
* a- d  q6 x- j! p% w) T2 Q9 b4 q" [" q
. A7 D: g: ?% e; k5 {. E0 _面对这些挑战，奈雪的茶正努力调整策略，包括降低加盟门槛、优化门店运营等。然而，在行业红利逐渐消退、新茶饮赛道天花板逼近的情况下，留给奈雪的茶调整和转型的时间已经不多了。

! N7 ]! x1 c, V; T4 ~$ {未来，奈雪的茶能否在激烈的市场竞争中重新找到定位，实现盈利突破，仍需拭目以待。但可以确定的是，这家曾经的"新式茶饮第一股"正面临着前所未有的生存考验。
7 W6 A, W/ ~5 L# J  ~


4 p& \7 x1 ]  n$ G0 w; Z

十里变百里

对于饮品类的还真的是不大了解的，主要是不怎么喝茶，没有什么关注了。