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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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) ?3 N# Y2 N& x( c* w1 r8 ?但现在，这种统治要改变了。3 }, R/ ~& r K" t7 x; g1 y
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。; m6 V' V' P* o( k% D
: H9 O2 V5 k& H' ~' {# s' t这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。( R* v* w1 s* F$ f
+ u# p; Z/ _# j& V( e而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。- u8 f5 }6 h# h) q/ V: N) K
9 F. h, p" P2 \甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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1 L7 H1 z* H/ X; a虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。& L& ]0 B$ ~6 I6 H- ~. w9 S
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。7 q, x7 @! @$ N; [, b, Q
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这件事，不仅仅是美国的事
' \, Z7 ^) t$ f; R事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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译文：
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。$ P6 d- p1 L& o$ ?
, W& h/ s9 R# Q: B3 a4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。# t, f; }; b4 A) K8 p9 t
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。# v- W/ B; u5 H8 y9 p
, ~( w% P$ o" _8 l3 a! L而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。5 w) A o: T8 w( g2 {/ l
0 `# T8 ~ \: z9 }1 \在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。% l8 t7 s0 ?5 j2 J7 G
1 m1 M6 b. [ _* m3 N" D2 ]相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。5 \: r, @0 C! Z8 O( ]% g
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！5 W0 n- ~& b; V" _; t' Q* ?
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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那中国会不会上涨？2 U, ]0 M9 P0 j0 i4 w+ r2 n
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。, o. k7 V5 C7 t) N+ g" G5 ?# p
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。* T) I9 t3 D- g; Y- Z
) P+ m/ |4 v1 \' [( X6 Q; L( o: Q这是个不小的问题：
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；7 {9 r, V4 [8 \( K7 L( G. K
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对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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" ?$ [0 `6 M' n0 L! a苹果会退吗？说实话：不太容易
4 ]+ C+ o" e3 t& [2 M- ], k别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。
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5 X! p1 L! j6 |* h' |2 s# ^毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。6 e {6 `, b. Y e; }
, \# r) I/ q1 `1 x) R! w# g" q2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。/ q' X! A t6 K, \
3 ?2 U9 y2 T( T. h& f3 R所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事* E/ A+ [/ W1 Z6 @% V: O& m: d! ?
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。9 D: }, Q( X1 ?
2 T* S5 D- P& A8 j一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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所以——+ V6 O' m& q1 D
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。( g( ?& v* K9 o" j+ w: ^
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
